골목길 보행자에게 하는 ‘측면 간판 마케팅’ (실전 편)

정면 간판이 아닌, 측면·벽면 간판에 짧은 메시지를 통하여 마케팅하는 전략

저는 장사를 하면서 늘 이렇게 생각합니다. “사람은 결국 자기가 걷는 길 위에서 눈에 띄는 것에 마음을 뺏긴다”라고요. 특히 골목길은 동네 상권에서 무척 중요한 보물 같은 공간입니다. 사람들이 자동차보다는 천천히 걸으며, 주변을 둘러보는 여유가 생기는 곳이기 때문이죠. 그런데 이런 골목길에서 가게의 존재를 알리는 가장 강력한 무기가 바로 ‘측면 간판’이라는 사실을 아는 사장님은 많지 않습니다. 저는 측면 간판이야말로 골목길 보행자들에게만 특별히 보이는 비밀스러운 마케팅 무기라고 확신합니다. 이번 글에서는 소상공인 사장님들께서 어떻게 측면 간판을 활용해 보행자 시선을 사로잡고, 실제 매출로 연결할 수 있는지, 구체적인 사례와 함께 풀어보겠습니다. 이 글이 사장님의 가게가 동네에서 단연 눈에 띄는 특별한 공간이 되는 데 도움이 되길 진심으로 바랍니다.

 

 

 

 

측면 간판이 주목받는 이유와 보행자 심리

저는 늘 말씀드립니다. “간판은 그냥 이름만 적는 게 아니라, 사람의 발걸음을 멈추게 만드는 장치”라고요. 특히 측면 간판은 정면 간판과 달리, 골목길을 지나가는 사람만 볼 수 있는 ‘비밀스러운 창구’ 역할을 합니다. 저는 이 부분이 굉장히 중요하다고 생각합니다. 왜냐하면 사람은 걸어가면서도 측면 시야로 무의식적으로 간판을 탐색하기 때문입니다. 제가 예전에 컨설팅했던 한 떡볶이 가게 사장님은 가게 입구가 큰 도로가 아닌 골목에 있었습니다. 정면 간판만으로는 지나가는 사람들의 시야에 잘 안 들어왔죠. 그래서 저는 사장님께 “골목에서 들어오는 방향 벽면에 측면 간판을 달아 보라”고 권했습니다. 사장님은 단순히 “떡볶이”라고만 적지 않고, ‘오늘 매운맛은 지현님이 선택!’ 같은 재미있는 문구를 새겨 넣으셨습니다. 그 결과, 골목길을 걷던 학생들과 직장인들이 “저게 뭐지?” 하며 발걸음을 멈췄고, 가게 안으로 들어오게 되었습니다. 저는 이 사례에서 측면 간판의 주목 효과와 호기심 자극 기능을 다시금 확인했습니다. 또한 골목길 보행자들은 자동차 도로보다 훨씬 느린 속도로 걷기에, 간판을 찬찬히 읽고 관심을 가질 시간적 여유가 있습니다. 저는 이게 정면 간판보다 측면 간판이 더 깊은 인상을 남길 수 있는 이유라고 생각합니다. 결국 사람은 자신만 발견한 것 같은 간판에서 특별함을 느끼고, 가게에 들어오게 됩니다.

 

 

측면 간판 디자인에서 반드시 고려해야 할 요소들

저는 측면 간판이야말로 가게의 성격과 매력을 가장 농축해 보여줄 수 있는 공간이라고 믿습니다. 하지만 간판은 단순히 글자만 쓰면 안 됩니다. 보행자 시선을 사로잡으려면 디자인과 문구, 색상 선택 모두가 중요하다고 저는 강조합니다. 첫째, 저는 반드시 글자 수를 최소화하라고 권합니다. 골목길에서 보행자는 멀리서 간판을 보고 “저게 뭐지?”라고 느끼기 때문에, 간판 문구가 길면 시선을 잃어버립니다. 제가 컨설팅했던 한 카페 사장님은 측면 간판에 단순히 “오늘은 이유 없는 딸기 라떼 DAY”라고 쓰셨습니다. 손님들은 “뭐야? 오늘만 딸기라떼 하나?” 하고 궁금해하셨죠. 저는 이런 짧은 메시지가 가장 강력하게 사람의 발걸음을 멈추게 한다고 확신합니다. 둘째, 저는 컬러 대비를 강조합니다. 골목길은 보통 벽돌, 콘크리트 색상이 많아 톤이 어둡습니다. 그래서 간판 색깔은 흰색, 노란색, 밝은 민트색처럼 눈에 띄는 컬러로 하라고 권합니다. 제가 컨설팅했던 떡볶이 가게는 빨간색 배경에 흰 글씨를 사용했는데, 골목 전체가 탁해 보이는 와중에 그 간판만 환하게 떠 있는 것처럼 보였다고 손님들이 말했습니다. 셋째, 저는 반드시 가게 개성과 연관된 재미있는 문구를 추가하라고 말씀드립니다. 단순히 “꽃순가게”라고 적는 것보다, “오늘 매운맛 지수는 120%” 같은 스토리텔링이 담긴 문구가 훨씬 강한 호기심을 자극합니다. 저는 이런 문구가 보행자와의 대화라고 생각합니다.

 

 

측면 간판이 실제 매출로 연결되는 이유

저는 간판이 단순히 “있는 것”이 아니라, 손님을 가게로 끌어들이는 가장 직접적인 무기라고 믿습니다. 특히 측면 간판은 보행자 전용 광고판 같은 존재라고 저는 생각합니다. 제가 예전에 컨설팅했던 떡볶이 가게의 경우, 측면 간판을 단 이후 학생 손님 수가 크게 늘었습니다. 학생들은 골목길을 지나다가 간판 문구를 보고 “우리 저 집 가볼까?” 하며 자연스럽게 유입됐습니다. 사장님은 저에게 “간판 하나 달고 매출이 하루 평균 20% 늘었다”고 말씀하셨습니다. 저는 이 사례가 측면 간판이 매출로 직결되는 현실적 증거라고 생각합니다. 또한 SNS 콘텐츠로도 매우 유리합니다. 골목길의 독특한 풍경 속에서 간판을 배경으로 사진을 찍고, “여기 간판 너무 귀엽다”는 글을 올리는 손님들이 많아졌습니다. 제가 컨설팅했던 카페 사장님도 “측면 간판 덕분에 손님들이 SNS에 가게 사진을 자주 올려준다”고 하셨습니다. 저는 이게 자연스러운 SNS 입소문을 만들어 주는 간접적 매출 효과라고 확신합니다. 무엇보다 측면 간판은 “내가 발견한 숨겨진 가게”라는 손님만의 특별한 스토리를 만들어 줍니다. 저는 이 특별함이 결국 충성 고객을 만드는 핵심 요인이라고 믿습니다.

 

 

운영 시 주의할 점과 지속 가능한 전략

저는 측면 간판이 훌륭한 전략이지만, 몇 가지 주의할 점도 반드시 말씀드립니다. 첫째, 저는 사장님들께 반드시 간판 설치 규정을 확인하라고 권합니다. 골목길은 보통 주택가와 인접해 있어, 무단 설치 시 철거 명령이 나올 수 있기 때문입니다. 제가 컨설팅했던 한 제과점 사장님은 간판을 허가 없이 달았다가 구청에서 철거하라는 연락을 받으셨습니다. 저는 사장님들께 “구청이나 주민센터에 꼭 문의하고 허가받아야 한다”고 강조합니다. 둘째, 저는 간판의 유지 관리가 중요하다고 말씀드립니다. 먼지, 빛바램, 글자 탈락 등은 가게 이미지에 큰 타격을 줍니다. 측면 간판은 골목길 벽면에 달려있어 비·먼지에 더 쉽게 노출되므로 주기적으로 청소하고 보수해야 한다고 권합니다. 셋째, 저는 문구나 디자인을 주기적으로 바꾸기를 권합니다. 같은 간판이 오래 걸려 있으면 손님들의 관심이 점점 줄어듭니다. “이번 주의 매운맛 지수”처럼 계속 업데이트할 수 있는 문구를 넣으면 좋습니다. 저는 이게 측면 간판의 가장 큰 장점이라고 생각합니다. 마지막으로 저는 이렇게 말씀드리고 싶습니다. 측면 간판은 골목길 보행자와 가게가 나누는 은밀한 대화이자, 가게만의 존재감을 만드는 가장 강력한 무자본 마케팅 무기라고요. 저는 사장님들께서 이 전략으로 가게를 동네에서 반드시 들러야 하는 특별한 장소로 키워 가시길 진심으로 응원합니다. 저는 확신합니다. 측면 간판 하나가 결국 사장님의 가게를 동네에 없어서는 안 될 소중한 공간으로 만들어 준다는 사실을요.

 

 

마무리하며

저는 장사를 하면서 늘 이렇게 생각합니다. 사람은 결국 자기가 걷는 길 위에서 눈에 띄는 것에 마음을 빼앗긴다고요. 특히 골목길은 자동차가 아닌 보행자가 천천히 주변을 살피며 걷는 공간이기에, 이 구간에서의 마케팅은 정말 중요합니다. 그런데 많은 사장님이 모르는 숨은 무기가 바로 측면 간판입니다. 저는 측면 간판이야말로 골목길을 걷는 사람들에게만 보이는 은밀하고 특별한 마케팅 통로라고 확신합니다. 측면 간판은 정면 간판과 달리, 골목길을 지나가는 보행자만 볼 수 있는 ‘비밀의 창구’ 역할을 합니다. 사람들이 골목길을 걸을 때 측면 시야로 무의식적으로 간판을 탐색하고, 문구가 짧고 재미있다면 “저게 뭐지?” 하며 발걸음을 멈춥니다. 제가 컨설팅했던 떡볶이 가게 사장님은 골목 벽면에 “오늘 매운맛 지수 120%”라는 문구가 적힌 측면 간판을 설치하셨는데, 지나던 학생들과 직장인들이 그 문구에 호기심을 갖고 가게로 들어왔습니다. 저는 이처럼 측면 간판이 사람들의 호기심을 자극하고, 자연스럽게 매출로 이어진다는 사실을 다시금 확인했습니다. 또한 골목길 보행자들은 자동차 도로보다 훨씬 느리게 걷기 때문에, 간판 문구를 찬찬히 읽을 시간적 여유가 있습니다. 그렇기 때문에 저는 간판 문구를 반드시 짧고 임팩트 있게 만들라고 권합니다. “오늘은 딸기 라떼 DAY” 같은 문구처럼요. 그리고 컬러 선택도 매우 중요합니다. 골목길 벽은 대부분 어두운 색이기에, 간판은 노랑, 흰색, 민트 등 시선을 끄는 색상으로 제작해야 효과적입니다. 저는 또한 측면 간판이 SNS 바이럴 효과에도 매우 유리하다고 생각합니다. 사람들이 골목길의 독특한 분위기와 간판을 함께 찍어 SNS에 올리면, “여기 간판 너무 귀엽다” 같은 반응이 나오며 자연스러운 홍보로 이어집니다. 가게를 ‘내가 발견한 숨은 맛집’으로 기억하게 만드는 것도 측면 간판의 힘입니다.

하지만 저는 주의할 점도 반드시 말씀드립니다. 측면 간판은 주택가와 인접해 있는 골목이 많아, 무단 설치 시 구청에서 철거 명령이 나올 수 있으니 반드시 허가를 받아야 합니다. 또한 간판은 골목의 먼지와 비바람에 쉽게 노출되므로 주기적 관리와 청소가 필수입니다. 마지막으로 저는 “간판 문구나 디자인은 주기적으로 바꾸라”고 권합니다. 똑같은 문구가 오래 걸려 있으면 손님들이 점점 관심을 잃기 때문입니다.

결국 저는 이렇게 확신합니다. 측면 간판은 골목길 보행자와 가게가 나누는 작은 대화이자, 가게만의 존재감을 만드는 강력한 무자본 마케팅 무기라고요. 사장님들의 가게가 이 전략으로 동네에서 반드시 들러야 할 특별한 장소로 자리 잡길 진심으로 응원합니다. 측면 간판 하나가 결국 사장님의 가게를 없어서는 안 될 소중한 공간으로 만들어 줄 것임을 저는 믿습니다.